BRANDING I IDENTITAT VISUAL
Transformem l'estratègia en un sistema visual recognoscible, flexible i preparat per funcionar en les aplicacions reals de la marca.
Per a marques que neixen, es reposicionen o necessiten ordenar expressions visuals que avui no treballen com un sistema.
Comencem identificant què ha de reconèixer el públic i quines aplicacions exigeixen més rendiment al sistema. Aquesta priorització evita dissenyar una identitat només per a una presentació i obliga a provar-la en formats, escales i contextos reals.
La direcció visual explora territoris diferents abans de seleccionar-ne un. Després definim relacions entre logotip, tipografia, color, composició, imatge i moviment perquè les peces puguin variar sense perdre coherència.
El lliurament no consisteix només en arxius finals. Documentem criteris d'ús i preparem plantilles o aplicacions prioritàries perquè l'equip pugui mantenir la identitat quan apareixen nous canals i necessitats.
Abans de redissenyar, auditem què funciona i què genera inconsistències en la identitat actual. Revisem arxius, canals, proveïdors, reproducció tècnica i necessitats de l'equip. Això permet conservar actius amb reconeixement, detectar problemes que un logotip nou no resoldria i prioritzar les aplicacions que realment condicionen el sistema.
La proposta també concreta formats d'arxiu, llicències tipogràfiques o d'imatge, adaptacions i responsabilitats de producció. Quan cal una transició, preparem criteris per substituir materials de manera gradual sense obligar a renovar-ho tot el mateix dia. El sistema es dissenya perquè sigui aplicable amb els recursos disponibles, no només perquè es vegi bé en una presentació.
Pressupost i abast
El cost d'una identitat visual varia segons el punt de partida, el nombre d'aplicacions i la profunditat del sistema. Dissenyar un logotip aïllat no equival a definir una identitat amb direcció visual, tipografia, color, moviment, plantilles i guia d'ús. El pressupost concreta les aplicacions prioritàries i evita produir peces que l'equip no necessitarà.
Com treballem
- Direcció visual
- Exploració i selecció
- Sistema d'identitat
- Aplicacions i criteris d'ús
Entregables
- Logotip i arquitectura de marca
- Tipografia i color
- Sistema gràfic
- Plantilles i aplicacions
- Guia d'ús
FAQ
ÉS NOMÉS UN REDISSENY DE LOGOTIP?
No necessàriament. Una identitat útil defineix com treballen logotip, tipografia, color, composició, imatge i moviment en situacions reals. El logotip és una peça del sistema, no l'únic resultat.
COM SABEM SI EL SISTEMA ÉS FLEXIBLE?
El provem en les aplicacions prioritàries abans de tancar-lo: xarxes, documents, web, presentacions, senyalística o packaging segons el projecte. Això permet detectar límits i documentar criteris que l'equip pugui aplicar.
PODEU TREBALLAR AMB UNA ESTRATÈGIA EXISTENT?
Sí. Revisem els materials disponibles, confirmem quines decisions continuen vigents i definim què falta per traduir-les a un llenguatge visual coherent. No cal repetir una fase estratègica que ja està ben resolta.
QUANT COSTA UNA IDENTITAT VISUAL?
El cost depèn del punt de partida, la profunditat del sistema i les aplicacions que s'han de preparar. Un logotip aïllat, una identitat amb plantilles i una arquitectura per diverses marques no són projectes equivalents. La proposta identifica prioritats, fases, revisions, producció i llicències perquè es pugui comparar l'abast real. També diferencia el disseny del sistema de la producció posterior de peces, impressió o desenvolupament.
QUANT DURA UN PROJECTE DE BRANDING?
El calendari varia segons recerca, nombre de rutes visuals, aplicacions i persones que validen. Fixem moments de decisió i terminis de feedback abans de començar. Si hi ha llançament, web, packaging o senyalística, coordinem l'ordre perquè el sistema estigui resolt abans de produir peces que en depenen.
QUANTES PROPOSTES I REVISIONS HI HA?
No mesurem el procés per un nombre arbitrari de logotips. Presentem rutes visuals diferenciades amb criteris i context, seleccionem una direcció i la desenvolupem sobre aplicacions reals. La proposta concreta les rondes de revisió i què s'ha de validar a cada etapa, evitant barrejar fragments de direccions incompatibles.
QUINS ARXIUS ES LLIUREN?
Definim els formats segons els usos acordats: versions de marca vectorials i raster, color, tipografia, plantilles, recursos gràfics i guia. També indiquem llicències i fonts que s'han d'adquirir o mantenir. No lliurem una carpeta genèrica; preparem una estructura que l'equip i els seus proveïdors puguin entendre i reutilitzar.
PODEM MANTENIR PART DE LA IDENTITAT ACTUAL?
Sí. Un redisseny no obliga a substituir tot el que existeix. Auditem reconeixement, coherència i funcionament tècnic per decidir què convé conservar, ajustar o retirar. Mantenir un actiu útil pot donar continuïtat i concentrar el pressupost en els punts on la identitat realment limita la marca.
COM S'IMPLEMENTA LA NOVA IDENTITAT?
Prioritzem els punts de contacte que tenen més impacte i preparem una seqüència de transició. El lliurament pot incloure plantilles, especificacions i direcció amb equips web, impremta, packaging o espai. Això evita que cada proveïdor interpreti el sistema pel seu compte i permet renovar materials progressivament quan no cal canviar-ho tot alhora.